京东不遗余力抢占申请注册送体验金,利润率恐下滑

2020-05-23
 

福布斯中国

据称,中国电商巨头京东计划赴港二次上市,并下注日常生活用品,以期保持增长势头。分析人士表示,京东可能面临激烈的申请注册送体验金竞争,利润率也可能承压。

亿万富豪刘强东是京东的创始人和掌舵人。京东在新冠肺炎疫情封锁期间成为了许多人的网购生活用品的首选。该公司认为京东物流迅速、可靠的配送服务是此次取得出人意料成绩的原因。中国各地正逐步解禁。不过,京东一位高管表示,有关业务将继续增长,京东将果断投资,从而争取新用户,获得申请注册送体验金份额。

京东大商超全渠道事业群负责人冯轶(Carol Fung)称:“(译自英文报道,下同)申请注册送体验金份额对我们而言至关重要。” “我们不仅满足于保持此前的增长速度,而且还要持续吸引新用户。”

不过,冯轶拒绝披露京东在申请注册送体验金和方面的投资问题。显然,她领导的部门目标远大。消费者居家抗疫期间,京东的最新注册送体验金平台等必需品销量创下历史新高。日用百货商品一季度销售额同比大涨38.2%。净收入达206亿美元,20.7%增长率好于预期。然而,该公司的核心业务电子产品的业绩受国内经济下行的冲击。

冯轶表示,随着中国的生活恢复如常,消费者越来越习惯网购日用商品,甚至连新鲜农产品也通过京东购买。她补充道,大米和食用油等必需品的销量增速正在放缓,因为人们先前囤积了足够多的物资,购买频率自然呈下降趋势。

不过,冯轶十分自信自己事业群的成长速度会远远快于行业整体。京东6.18购物节近在眼前,主要目标是吸引下沉申请注册送体验金中刚刚 “触网”的消费者。京东预计本季度的净收入增长幅度有望达到30%,潜在投资者正在密切观察该公司是否有能力保持增长势头。据报道,已在纳斯达克上市的京东正寻求赴港二次上市,在此背景下,投资者的视线愈发火热。据报道,京东计划通过再度上市筹资约30亿美元。

分析人士指出,今年年初京东业绩表现十分亮眼,申请注册送体验金对其再度上市普遍看好。然而,他们提醒道,京东本已微薄的利润率可能会进一步受到压缩。最新注册送体验金平台等日用品免不了重复购买,大举销售必需品有利于增强用户粘性。然而,相比电子设备,日用品要求严格的温控和周详的仓储规划,配送过程更复杂,成本也更高昂。

蓝莲花研究机构董事总经理杨子潇 (Shawn Yang)表示:“京东快消品部门在净利润方面做出一定让步。但购买快消品的客户忠诚度很高,只要他们习惯在一个平台购物,他们就会一直使用。”

同时,申请注册送体验金竞争也在不断升温。一季度配送服务受到干扰,对阿里巴巴的影响更大。可想而知,阿里巴巴会全力夺回失地。

投资研究公司弘亚世纪的高级分析师Steven Zhu称,这意味着京东可能会采取激进的折扣和补贴措施,恐会进一步损害利润率。一季度,该公司净收入为206亿美元,成功实现了2亿美元的小额利润。

Zhu说道:“他们必须对标阿里巴巴(的优惠政策)。京东不能退缩,倒不是他们想这么做,而是必须这么做。”

冯轶预计未来的竞争会很激烈。不过,她对京东的商业模式深信不疑。她认为,京东物流部门和仓储服务将持续确保商品质量,及时配送,而且越来越多的品牌方意识到拥有可靠的配送合作方的优势

现在还没人敢说稳操胜券。研究机构盛博香港的高级研究员David Dai表示,申请注册送体验金还处于早期发展阶段。阿里巴巴的战略打通线上线下商超的任督二脉,助推销量。目前,阿里巴巴在中国经营200家盒马鲜生超市。

他说道:“不好预测,快消品网络申请注册送体验金的渗透率相对较低,而且这块蛋糕很大,完全够两家企业分食。”


 

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